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六成公益产品没有商标注册?公益产品应该怎么做品牌保护(上)
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发表时间:2018-08-30 14:16作者:韦栋来源:势成咨询网址:https://mp.weixin.qq.com/s/lc9dIe6YYAALxXkhI7xe8g

“女童保护的教案、手册经常被盗用改编。讲点脸面的,会改头换面,把大纲调一调;不讲究的,直接生吞活剥,把LOGO和机构署名一改,就当自己的;还有些偷惯了的,干脆就直接冒名顶替,甚至冒名募款……”


前不久,好公益平台优质公益产品“女童保护”的微信公号罕见地发了一篇吐槽文。“女童保护”的教案在国家版权局进行过登记,依法受到保护。尽管如此,仍屡遭侵权,令人烦不胜烦,深受其扰。


最近,好公益平台的第三方服务供应商“势成咨询”基于公开的网络资料检索,针对平台上47个公益产品的品牌保护,从商标注册的角度入手调研并发布了《好公益平台公益品牌商标注册报告》。结果令人遗憾——只有40%的公益产品进行了商标注册。


保护公益品牌,申请商标注册是最重要的途径之一。为公益项目/产品注册商标,就是遵守市场规则。


谈到商标注册,大家首先想到的是公益组织给本组织的名称、LOGO等进行商标注册。但本文主要探讨的是另一个问题——对公益项目/产品的商标注册,意思是抛开组织自身暂且不谈,说一说项目/产品的品牌保护。比如人们耳熟能详的公益项目“希望工程”“春蕾计划”,它们的项目品牌在公众中享有很高的知名度。


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60%的公益产品没有申请商标注册


《报告》显示,目前好公益平台上的47个优质公益产品中,有19个产品有商标注册,占比40%,这也意味着有60%的公益产品没有商标保护。

为什么要用商标注册来衡量公益产品的品牌保护?因为品牌有唯一性和专属性的要求,从有效维护这两种特性的法律角度,最合适的做法就是用商标来界定。国家商标局官方把“品牌战略”更具象化地描述为“商标品牌战略”,一个品牌如果没有得到法律的保护——主要是《商标法》和《民法总则》——那么就很难说清这个品牌是谁的,也就不能禁止其他人使用同样的名称作为自己的品牌。

更进一步分析,在这19个进行了商标注册的公益产品中,只有1个产品申请了45个类别的全类保护。申请10个类别以上的有2个产品,大多数产品只申请了4个或更少的类别。

“全类保护”就是对商标的所有类别都申请了保护。中国的商标分类表采用国际通用的尼斯商标分类方式,将商标按照产品特性或服务特性总共分成45个类别,其中1-34类是实物类别,比如25类是服装,9类是科技产品,30类是零食小吃等,35-45类是服务类别,比如41类是培训、教育和文娱活动,36类是金融、慈善募捐等。





至少申请3类商标才算妥当


《报告》认为,如果申请的商标保护类别很少,对公益产品来说是很不够的,因为在当前多种经营模式并存、互联网成为核心工具的时代,任何一个公益产品都不再适用传统单一的运营方式,反映到商标保护上,至少注册3个类别才是比较合理的。

根据经验,每个公益项目都可以找到1个最相关的商标类别,再加上通用的35类“宣传、倡导、市场调研,营销等服务需求”,36类“慈善募捐”,以及42类“科学技术服务和与之相关的技术服务”,至少3个类别是妥妥的。


以好公益平台上的优质公益产品“绿色离校·绿色感恩”为例,该品牌LOGO是由图文组合而成的,根据商标审查规则,构成商标独立元素的部分是单独审查的,组合型的商标应进行分割查询。基于数据库查询结果,建议根据机构的资产管理情况及发展规划,考虑全类注册保护,做到该系列品牌的独占享有,避免以后可能出现的知识产权纠纷及高昂的购买支出。





公益产品为什么没有申请商标注册?


一般情况下,商标权的获得是依赖于品牌创建人主动申请,经过商标局核准后,获得商标专用权才生效的,因此主动向商标局提交品牌商标注册申请是非常必要的手段。


《报告》分析认为,一些机构有此“重大忽略”的主要原因可能来自以下几个方面:

1

品牌项目名称太泛化,缺乏显著的、能有效区分本项目与其他同类型项目的名称,不易注册商标并获取商标专用权。还有的公益产品用描述性语言作为产品的名称,如“老人心灵呵护技术”“心智障碍者支持性就业项目”,这些都是缺乏显著性特征的项目名称。


建议:选择一个区分度强的公益产品名称,或在描述性词语前加上特定的内容,比如“十方缘-老人心灵呵护技术”“利智-心智障碍者支持性就业项目”等,就可以明显区分不同的产品。

2

公益产品的名称已经使用很长一段时间,因为有近似的商标已注册成功,再去注册商标的成功率比较低,索性不做努力了。


建议:如果是这种情况,建议仍申请注册,即使不成功,也能获得商标申请的记录。另一方面,可以对近似商标长期监控,可以通过协商、购买、撤销等方式来消除障碍。此外还可以考虑品牌升级,更换名称。

3

机构缺乏了解知识产权和品牌保护的专业人员。


建议:提升商标保护意识,寻求专业服务帮助。




未完待续,请看下篇。


本文转自 中国好公益平台




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